Мы поговорили с одним из экспертов проекта «Играй в Москву» — заместителем генерального директора по региональному взаимодействию АНО «Проектный офис по развитию туризма и гостеприимства Москвы» Анной Нефедовой. В ходе разговора были затронуты актуальность интерактивных маршрутов для жителей и гостей столицы, критерии отбора локаций для семейных путешествий по мегаполису и отзывы участников программы.
Анна Викторовна, здравствуйте! Расскажите, пожалуйста, какие основные цели ставятся перед Комитетом по туризму города Москвы в рамках организации проекта «Играй в Москву!»?
Здравствуйте! Проект «Играй в Москву!» — это инструмент перезагрузки подхода к городскому туризму. Основная цель проекта — продвижение культурного и исторического наследия столицы через интерактивный, «живой» формат семейных прогулок по городу. Важно, чтобы и родители, и дети могли вместе исследовать город, превращая прогулку в увлекательное приключение.
При этом маршруты «Играй в Москву!» составлены по разным районам города — это часть городской стратегии «децентрализации» туристических маршрутов. Мы хотим, чтобы москвичи могли исследовать свой собственный район, находить в нем неочевидные достопримечательности и по-настоящему гордиться местом, где они живут.
Как думаете, что привлекает жителей и гостей столицы принимать участие в проекте «Играй в Москву!»?
Думаю, секрет популярности заключается в том, что в проекте удалось совместить отдых и пользу. Зачастую на экскурсиях дети устают от стандартных форматов, где нужно просто слушать. А на маршрутах «Играй в Москву!» они становятся главными героями исследования. Ребят привлекает элемент детектива: при прохождении квестов необходимо искать подсказки, разгадывать загадки, выполнять задания в телефоне, изучая маршрут вокруг. Кроме того, это бесплатный, доступный и очень гибкий досуг: можно начать в любой момент и пройти маршрут в своем темпе. Жители и гости города открывают для себя новые локации в интерактивном формате.
Анна Викторовна, недавно для жителей открылся новый маршрут «Порт пяти морей. Легенда якоря». Он посвящен водным путям Москвы и истории военно-морского флота. Расскажите, что вдохновило создателей на выбор этих тем для интерактивного приключения?
Главный источник вдохновения — запрос самих жителей. Мы внимательно следим за обратной связью, и москвичи неоднократно выражали желание познакомиться с Северным речным вокзалом в формате маршрутов проекта.
При изучении данной локации было установлено, что концепция «Порта пяти морей» органично интегрируется в историко-культурный контекст этой территории, тем более что в непосредственной близости расположены Музей истории Военно-морского флота и настоящая Подводная лодка Б-396 «Новосибирский Комсомолец». Таким образом, было принято решение объединить историю водных путей Москвы, образ военно-морского флота и реальный запрос горожан на исследование своего района в формате интерактивного приключения.
Расскажите, по каким критериям выбираются места для интерактивных маршрутов?
Отбор локаций осуществляется на основе нескольких факторов. Во-первых, это историческая и культурная значимость места. Во-вторых, его пешая доступность и безопасность для участников всех возрастов. В-третьих, возможность выстроить увлекательный сценарий с элементами игры и исследования.
Интерактивный проект «Играй в Москву!» запустили в 2023 году. Как сильно он изменился с момента старта проекта?
Проект стартовал как серия из пяти летних маршрутов для жителей и гостей города.
С момента запуска Москва увеличила разнообразие тематик квестов: теперь в линейке представлены сценарии, посвященные транспорту, науке и даже профориентации. Сейчас в проекте уже 10 маршрутов и совсем скоро выйдут новые.
Помимо этого, существенно расширилась география проекта. Если на старте маршруты в основном проходили в пределах Садового кольца, то сегодня они охватывают разные округа Москвы.
Кроме того, город улучшил навигацию по маршрутам. Для удобства участников все миссии были добавлены в мобильное приложение RUSSPASS. Теперь участник идет по маршруту не просто по текстовым подсказкам, а видит на экране смартфона весь путь. К тому же, в игре с дополненной реальностью пользователи приложения могут «ловить» персонажей проекта на улицах города, копить баллы и обменивать их на билеты в музеи города со скидкой. Это сделало прохождение маршрутов более наглядным, удобным и интерактивным.
Уже многие москвичи прошли один или несколько маршрутов проекта. Какие самые неожиданные отзывы вы получали?
Самые неожиданные и приятные отзывы — это откровения от знатоков Москвы. Они пишут: «Живу здесь 30 лет, никогда не замечал этого барельефа», или «Стыдно признаться, но я впервые зашел во двор этой усадьбы». Были трогательные отзывы от бабушек с внуками, которые говорили, что игра стала поводом для разговора о семейной истории. А самое необычное — нам писали семьи, которые познакомились на маршруте, объединившись для решения загадки, и теперь благодарят проект за знакомство.
Анна Викторовна, и в заключение, на «Городе идей» уже сейчас участники направляют предложения по развитию интерактивной программы «Играй в Москву!» в рамках одноименного проекта. Скажите, каких результатов вы ожидаете?
Ожидаем творческого прорыва. Жители часто видят то, что упускают профессионалы. Очень ждем новых сценариев для маршрутов, надеемся на свежие идеи по форматам игры, адаптации миссий для людей с ограниченными возможностями, технологические предложения: как сделать игру более «умной» с помощью ИИ. И главный результат — не количество идей, а внедрение лучших из них. Хочется, чтобы «Играй в Москву!» создавался в соавторстве с горожанами.
И конечно, пользуясь случаем, приглашаем всех желающих уже сейчас пройти по действующим маршрутам. На улице тепло, почти наступило лето – это лучшее время, чтобы исследовать Москву всей семьей.